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《長安十二時辰》憑啥那么火?

猝不及防,《長安十二時辰》火了。

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“習慣2倍速看劇的我恨不得0.5倍看這部劇”、“電影質感誠意十足”、“應該是本年度最佳古裝黑馬了,下一個《瑯琊榜》......”大票網友賣力吆喝下,今年暑期檔劇集市場瞬間被點燃。

《長安十二時辰》(下稱《長安》)是“文字鬼才”馬伯庸的作品,由曹盾執導,雷佳音、易烊千璽領銜主演。整個故事發生在長安一天之間,情節波譎云詭,在蒙太奇式的場景切換中,明線暗線交錯,編織了一張引人入勝的敘事網。

這部6月27日低調上線的古裝懸疑劇,當晚豆瓣給出8.8分,登頂2019年度劇集口碑榜,上線三天便拿下骨朵網絡劇全網熱度第一。截至7月14日,近13萬人在豆瓣評分8.6,微博話題閱讀量近45億,熱度依然不減。

捧紅原著、帶火旅游

一部劇到底能量多大?

一個必須承認的事實是,一部劇捧紅了一個城市。

前后看了三遍原著,僅第一集就寫了23個版本,花費4個月才抓住人物和故事核心。西安籍導演曹盾說,他就想真實展現長安人一天的生活:早上干什么,中午干什么,晚上干什么,讓觀眾完整感受大唐生活的細節。

這部劇做到了,而且挺成功。至少當雷佳音將一盆熱騰騰的水盆羊肉搜刮下肚、愜意地拿麥稈當吸管吃火晶柿子、手撕刀切水煮羊肉大快朵頤時,長安人愛吃什么,一目了然了。

《長安》帶熱了西安美食在全國的走俏。據某外賣平臺數據,最近全國32個城市的水盆羊肉外賣訂單增長明顯,北京訂單量環增133%,上海以62%增長位列第二。安徽馬鞍山尤甚,西安美食外賣訂單量環比增長230%。

吃貨遍布,游客也踏上“尋史之旅”。數據顯示,該劇播出后,大明宮國家遺址公園、大唐西市、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點的周預訂量同比增長了27%。

隨著劇情漸入佳境,馬伯庸原著也圈粉無數。書旗小說數據顯示,自開播以來,原著閱讀量日均翻3倍。6月27日至7月8日期間,原著銷量同比增長翻十倍,其中銷量前三的城市為上海、北京、杭州,劇集的熱播帶動了紙質閱讀。

狠砸6億,《長安十二時辰》火了

三年沉寂,一朝成名。爆款的背后不止IP和流量這么簡單,這場視覺盛宴背后,還潛伏眾多資本推手。

狠砸6億,15家出品方

這些資本能吃到肉

我們看到的《長安》,各方面都很扎實。據悉,馬伯庸的這部作品拍攝耗時7個月,投入高達6億,還花費5000萬特地還原長安一百零八坊盛景。好在,精心付出是值得的。

狠砸6億,《長安十二時辰》火了

收獲口碑之余,最大的受益方莫過于背后的資本!堕L安》的出品方共有4家,分別是優酷信息技術(北京)有限公司、霍爾果斯娛躍文化傳播有限公司、東陽留白影視文化有限公司以及徐州仨仁影視制作有限公司,聯合出品方則有11家,其中不乏阿里影業、貓眼、網易等頭部玩家。

其實,優酷早在2017年,就以1220萬的單集價格拿下了網絡獨播版權,作為《長安》的獨播平臺,優酷會員數量也呈“井噴”增長。7月4日,就在優酷會員迎來二更時,上線僅14分鐘內,優酷播放頁涌入的觀眾數量,超過前周首播一小時的量,60分鐘用戶數超過前周同期的3倍,成為暑期妥妥的贏家。

而該劇的發起方留白影視和娛躍文化,則將“先下手為強”貫徹到底,在小說才寫到第八集的時候就以上千萬的價格“搶”下了IP改編權,并請來曾操盤《海上牧云記》的導演曹盾,想來《海上牧云記》與《長安》的大投入大制作有異曲同工之處。

企查查數據顯示,留白影視成立于2014年,主要開發影視項目和IP運營等。此前曾推出過多部網劇,2016年至今共獲得4輪融資,投資方包括經緯中國、南山資本、微影資本、富春通信等。

狠砸6億,《長安十二時辰》火了

其中,A股上市公司富春股份曾于2016年12月出資3520萬參與了留白影視的C輪融資,持有5.18%的股權,至D輪時持股比例稀釋至4.52%。去年9月,富春股份曾發布公告,擬將所持2%股權轉讓給阿里文娛全資子公司,作價2700萬。但今年1月事情生變,北京大魚快樂文化傳媒有限公司(阿里巴巴文化娛樂有限公司的全資子公司)方面要求解除股權轉讓協議。今年5月,富春股份在答復深交所問詢時提到,“2019 年 1 月至今,公司與大魚快樂方積極協調協議交易終止事項,目前尚未達成并簽署相關協議”。

另一家投資方微影資本也頗有看點。提到微影資本,就不能不提微影時代。這家公司曾占據在線票務市場的頭把交椅,后來微票兒與貓眼合并之后顯得低調許多,F在它就像一根長線,將留白影視與另一出品方娛躍文化串聯起來。

狠砸6億,《長安十二時辰》火了

娛躍文化是微影在三年前成立的獨立內容品牌,定位于IP運營商。天眼查數據顯示,北京世紀微影文化占股63.36%,貓眼娛樂的非執行董事、娛躍文化董事長林寧持有7.04%的股份。娛躍文化曾于2018年6月獲得眾源資本、曜為資本、和信資本、頭頭是道、華映資本等多家機構聯合投資的3.7億人民幣A輪融資,值得一提的是,除《長安》外,手中還握有一部待播IP劇《南煙齋筆錄》。

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另外,導演曹盾是徐州仨仁影視的實控人,數據顯示曹盾出資150萬占股45%,另外,優酷也持有10%的股份。

在《長安十二時辰》的聯合出品方里,也出現了阿里、貓眼、網易等多家互聯網大咖的身影!堕L安》以外,各家都在文娛賽道跑馬圈地、重金加碼。

一場大戲:

優愛騰“排兵”暑期檔

每年暑期檔,國產劇就要在玄幻、古裝、大IP里展開一場混戰。

相比去年,愛奇藝憑古裝劇《延禧攻略》一枝獨秀的局面不同,今年優愛騰三大平臺的競爭有更多懸念,也更值得期待。

“某種程度上,這部劇大火對優酷來說是復蘇的征兆,是一種提振!币晃晃膴释顿Y人對投資界坦陳,“優酷太久沒有爆款了!

回想三年前優酷土豆并入阿里,視頻平臺間的競爭變成BAT巨頭爭奪戰。此后,優愛騰三家始終占據第一梯隊,但相比愛奇藝和騰訊視頻,無論是從會員數量還是劇集表現上,優酷還是落后了些。

在《長安》爆火之前,優酷這兩年在劇集方向上一直沒有拿得出手的作品,上一次誕生的全民熱劇還是2017年的《白夜追兇》。2017年優酷以超出對手3倍的價格——800萬/集買下《春風十里不如你》,據稱僅范冰冰的《贏天下》、吳秀波的《大軍司馬懿之虎嘯龍吟》、《長安十二時辰》三部劇就花了優酷17.24億版權費。但《春風十里不如你》、《虎嘯龍吟》都沒有激起很大的水花,《贏天下》更是基本宣布折戟。

狠砸6億,《長安十二時辰》火了

但今年的暑期檔,優酷似乎準備充足。據投資界不完全統計,優愛騰三大平臺2019年暑期檔待播存貨量相當可觀,其中古裝劇最受關注。

優酷《忘川茶舍之獸神詛咒》定檔7月4日,此外還有8部待播;愛奇藝與騰訊視頻的劇集資源中,分別還有15部與20余部古裝劇等待面世。近日也有網爆稱此前懸而未播的《九州縹緲錄》等劇集或將以“突發裸播”的形式出現。

三大平臺撲朔迷離的暑期鏖戰,也堪稱一臺大戲。

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